Читайте полную версию материала: http://www.mobiset.ru/articles/text/?id=195

Вторая попытка ROKR / Cingular и Motorola пытаются "вытащить" свой музыкальный телефон

Музафон ROKR, выпущенный в свет в сентябре оператором Cingular и производителем Motorola в сотрудничестве с компанией Apple, совершенно не оправдал ожиданий своих создателей. Способность аппарата хранить в памяти всего лишь 100 песен вызвала мощный поток его возвратов производителям.

Аналитик Американского центра изучения технологий Алберт Лин (Albert Lin) считает, что новинка возвращается даже быстрее, чем обычные телефоны. Как ни странно, но Motorola все же смогла реализовать 500 тыс. телефонов ROKR по всему миру. Оба создателя аппарата признают, что были допущены стратегические ошибки при выводе телефона на рынок. Дело в том, что разработчики новинки объявили о ее выпуске одновременно с появлением ультратонкого iPod Nano от Apple, способного хранить 1000 песен. Момент был выбран крайне неудачно, и ROKR оказался в тени Nano.

Несмотря на то, что первый блин вышел комом, Motorola и Cingular вынашивают обширные планы на 2006 год. Американский производитель телефонов уже в I квартале собирается представить усовершенствованную версию ROKR с учетом той критики, которую вызвал первый вариант. Новый ROKR будет оснащен 1-мегапиксельной камерой, 3,5-миллиметровым гнездом для наушников (таким же, как у iPod) и достаточным объемом памяти, чтобы загружать 1 тыс. песен. Новинка также получит элегантный дизайн – аппарат будет выполнен в форм-факторе слайдера. Эта информация уже подтверждена руководством Motorola.

Первый ROKR совместим с ПО iTunes от Apple, которое позволяет абонентам скачивать за деньги песни с сайта Apple. Новый телефон будет также совместим с iTunes, но со специальной версией, разработанной для Cingular.

Выводить новый ROKR на рынок без достаточного набора услуг Cingular не намерена. 14 ноября оператор представил услугу MobiRadio - трансляцию цифровой музыки (от хип-хопа до классики) в сотовой сети. При этом в передачах отсутствует реклама. Оператор стремится создать достаточно сервисов с тем, чтобы максимально удовлетворить запросы меломанов.

Представители Cingular признают, что старт первого ROKR не был удачным. Разумеется, новый телефон не мог покорить ярых поклонников iPod, поскольку вмещал в себя не более 100 песен и был, в основном, рассчитан на аудиторию, у которой отсутствует iPod, и которая просто хотела бы иногда послушать немного музыки.

Cingular планирует в ближайшее время начать активную рекламную кампанию, которая продлится от 3-х до 6-ти месяцев. В ее ходе клиентам будут представлены с разъяснениями линейка телефонов оператора, содержание новых сервисов, в частности, iTunes. Будет проведено обучение торгового персонала, с тем, чтобы продавцы могли грамотно представить ROKR, продемонстрировать его отличия от iPod.

В будущем году Cingular, помимо уже существующих iTunes и MobiRadio, собирается ввести новые сервисы, включая услугу music ID, которая позволит абонентам записывать на свои мобильные телефоны релизы новых песен, интересующие новости, передаваемые различными радиостанциями. Также планируется ввести сервис, который позволит клиентам записывать полноформатные мелодии через эфир. Это является частью медиастратегии компании, поскольку прохождение контента непосредственно через оператора позволяет увеличивать его доходы.

Кажется, Cingular в 2006 году предложит своим абонентам наиболее совершенный музыкальный сервис. Те, кто предпочитает iTunes, могут воспользоваться сервисом Apple. Те, кто хочет прослушивать на своем мобильном любимые CD, подобрав у оператора соответствующий аппарат с памятью на 1000 песен, смогут перекачать понравившиеся песни. А если в телефоне осталось еще немного памяти – можно взять что-то и из эфира, но для этого придется немного раскошелиться…

Автор: Виктор Леонов
Источник: Сотовик

Наша группа ВКонтакте - присоединяйся!

Оперативная и эксклюзивная информация - в 140 знаках! Подписывайтесь на наш канал:
Читать @Mobiset

comments powered by Disqus

Читайте полную версию материала: http://www.mobiset.ru/articles/text/?id=195