Читаешь Mobiset.ru - прими участие в форумах!
Новинки | Каталог мобильных телефонов | Файлы | Инструкции | Новости | Статьи | Словарь терминов | Отправка SMS-сообщений
Mobiset.Ru - сотовые телефоныГлавная страницаНаписать письмоПоиск по сайтуО проектеEnglish version: Mobiset mobile phones Проект IvLIM.Ru
Обзоры телефонов | Тарифные планы | FAQ | Б/у телефоны | Сайты | Наши опросы | О проекте | Обратная связь | Форум
10 мыслей о Samsung Galaxy S6 >>> >>

Библиотека
Популярно о разном
Symbian UIQ 3 - шаг за шагом
Мобильные игры
S60 - шаг за шагом
Новинки в салонах связи
Итоги
Интервью
Аналитика
Анонсы
Обзоры и тесты телефонов
Опросы, мнения
Пресс-релизы
Советы, личный опыт
Бренды мобильной связи
Мероприятия
Технологии, стандарты
Операторы связи, сети
Компании, маркетинг
Цифровая фотография
Windows Mobile - шаг за шагом
Лучшее из Java-приложений
Мобильная реклама
Дайджест «мобильной» прессы
Обзоры аксессуаров
Мобильный юмор
КПК
Обзоры тарифов и услуг операторов
Колонка редактора
Мобильная история
Яблочный софт
Нетбуки
MP3
ОС Android - шаг за шагом
Планшеты

Новинки уже в продаже
/ скоро в продаже
Обзоры мобильных
телефонов
/ Все
обзоры по моделям


Тарифы сотовых
операторов


FAQ к телефонам

Каталог мобильных
телефонов


Файлы

Инструкции

Новости

Статьи

Словарь терминов

Отправка SMS-
сообщений


Б/у телефоны

Сайты

Наши опросы

О проекте

Полезные ссылки

Обратная связь

Форум о сотовых
телефонах



Купля-продажа
     телефонов

Продажа телефонов
Покупка телефонов
Обмен телефонов

Добавить свое объявление >>



Сотовые телефоны
Acer (59)
Alcatel (238)
Amoi (78)
Asus (65)
Audiovox (73)
BenQ (40)
Bird (79)
BlackBerry (69)
Ericsson (72)
Fly (188)
Haier (92)
HTC (135)
Huawei (77)
i-mobile (112)
Kyocera (91)
LG (653)
Maxon (62)
Micromax (45)
Motorola (593)
NEC (105)
Nokia (601)
O2 (54)
Panasonic (69)
Pantech (109)
Philips (190)
Sagem (188)
Samsung (1144)
Sanyo (57)
Sharp (73)
Siemens (138)
Sony (48)
Sony Ericsson (227)
Telit (43)
T-Mobile (48)
Vertu (51)
VK Mobile (65)
Vodafone (55)
ZTE (76)

Другие сотовые телефоны >>

Все модели одним списком >>

Последние обзоры

Аксессуары


Обзоры КПК

Обзор Highscreen Hippo: маленький гигант мобильного телекомаОбзор Highscreen Hippo: маленький гигант мобильного телекома

Обзор Garmin-ASUS M10e: навигация «из коробки»Обзор Garmin-ASUS M10e: навигация «из коробки»

Обзор RoverPC pro G8: PROроссийский коммуникаторОбзор RoverPC pro G8: PROроссийский коммуникатор

Обзор RoverPC S8/S8 Lite: облегченный вариантОбзор RoverPC S8/S8 Lite: облегченный вариант

Обзор Highscreen Nano: быстрее, меньше, дешевлеОбзор Highscreen Nano: быстрее, меньше, дешевле





Техно-Новости
В Финляндии перешел на резервное энергоснабжение дата-центр «Яндекса» В Финляндии перешел на резервное энергоснабжение дата-центр «Яндекса»
В США создали уникального прыгающего робота для исследования поверхности ЛуныВ США создали уникального прыгающего робота для исследования поверхности Луны
На Марсе обнаружили «отпечаток пальца»На Марсе обнаружили «отпечаток пальца»
Ученые связали медленное вращение Венеры с ее атмосферойУченые связали медленное вращение Венеры с ее атмосферой
«Известия»: Российским пилотам рекомендовано готовиться к полетам без GPS«Известия»: Российским пилотам рекомендовано готовиться к полетам без GPS
Обзор мобильной рекламы. Удивительная реклама Nokia LumiaБиблиотека: Мобильная реклама

Обзор мобильной рекламы. Удивительная реклама Nokia Lumia

Восторги по поводу ролика модели Lumia 800 от Nokia заставили нас написать целый материал, посвященный маркетинговому продвижению этой ключевой модели финского производителя. Встречайте: удивителен каждый день!



Логично и естественно, что на продвижение флагманской модели Lumia 800 компания Nokia тратит немыслимые материальные ресурсы. Аппарат знаковый, поскольку открывает новую эпоху для финского производителя – эпоху Windows Phone. Отныне данное направление становится приоритетным, смартфонов на Symbian будет выпускаться всё меньше, а на Windows Phone – больше. Раскрутка модели Lumia 800, таким образом, необходима стратегически, поскольку узнаваемость устройства станет фундаментом для продаж всех следующих решений Nokia на операционной системе от Microsoft. На данный момент продажи новинки, увы, не радуют, но посмотрим, что произойдет в следующем году – возможно, реклама обернется не пустыми расходами, а реальными инвестициями.



Особое внимание Nokia уделила активности на точках продаж – в салонах связи (МТС, «Связных» и прочих) установлены специальные Lumia-стенды, где с устройствами можно ознакомиться, не прося доставать их с прилавка. Те же ритейлеры проводят какие-то акции наподобие «Купи Lumia, получи три месяца Интернета в подарок». Естественно, не обошлось без массированной наружной рекламы, кинотеатральной, телевизионной.



По примеру Samsung забавные инсталляции сооружены в крупных торговых центрах. Ко всему прочему, параллельно Microsoft занялась продвижением своей операционной системы, и на некоторых макетах представлена именно Lumia 800.

Однако особое внимание хотелось бы уделить ролику модели. Впервые я увидел его в начале декабря и сказать, что был приятно удивлен, - значит ничего не сказать. Я пришел в неописуемый восторг. Последние года четыре, а то и пять, реклама мобильных устройств потеряла свою изюминку, оригинальность. Она лишилась особого подхода, стала безэмоциальной, безыдейной. Сюжет практически каждой кампании фокусировался на европеизированной дольче вита – как правило, молодые люди, в большинстве случаев в сопровождении своих друзей с удовольствием использовали продвигаемый девайс и наслаждались жизнью. И всё! Признаться честно, поднадоело. Образы приелись, а клипы Sony Ericsson стали неотличимы от рекламы Nokia, Samsung и LG.



Казалось бы, в ролике Nokia Lumia 800 присутствует те же молодые люди, те же европейские городские пейзажи, но в кампании появилась ИДЕЯ - на мой взгляд, филигранно реализованная. Ту минуту, что транслируется видео, от экрана невозможно оторвать глаз. А самое главное, в голове так и крутится вопрос: что же рекламируется? И уже на пэкшоте главная догадка, что это отнюдь не кроссовки, а нечто технологичное, оборачивается правдой. Концепция сосредоточена на «удивительности каждого дня». Иными словами, в течение 60 секунд мы видим, как в каждодневной рутине происходит нечто невероятное. Кем бы вы ни были – офисным служащим, уборщиком, спортсменом, футбольный болельщиком или просто любящим человеком – вы можете сделать свою жизнь ярче и удивительнее. Немного печальная заключительная нотка заставляет задуматься: а что, если это последняя реклама Nokia подобного масштаба?



Слоган кампании – “Amazing everyday” (в локализованной версии «Удивителен каждый день», что, наверное, не совсем точно»). Мобильным телефоном мы пользуемся каждый день, некоторые из нас не расстаются с ним ни на секунду. Правильно, чтобы процесс этого пользования дарил нам особые эмоции. Способна ли на это Windows Phone? Сложно сказать. Но держать Lumia 800 в руках приятно, с этим не поспоришь.



Как было отмечено в начале материала, продажи новинки не оказались настолько масштабными, как её реклама. При этом сказать, что модель не привлекает внимание, - нельзя. Люди интересуются, подходят к стендам, беседуют с промоутерами, пользуются устройством, но покупают в итоге продукцию Samsung, Apple. На днях в продаже появилась «удешевленная» Lumia 710, которая, возможно, выглядит не так эффектно, чуть слабее в аспекте функциональности, зато стоит на семь с половиной тысяч дешевле. Я не удивлюсь, если повторится история, характерная для прошлого года. Тогда Nokia выпускала флагманскую модель на «инновационном» Symbian^3 – Nokia N8 – и на её продвижение выделила невероятные бюджеты (помните тот глуповатый ролик с хомячком?). Примерно в то же время в продаже появилась Nokia C6-01 на том же Symbian, но дешевле процентов на 40, и без всякой рекламы продавалась чуть ли не лучше (а может, и действительно лучше), чем сама N8. Проблема в том, что компания устанавливает на свои флагманские решения нереальную для рынка стоимость, а действительных преимуществ (разве что кроме дизайна) не предлагает. Хочется надеяться, что даже если продажи Lumia 800 будут признаны ритейлерами провальными, то хотя бы «младшая» Lumia 710 порадует тандем «Nokia плюс Microsoft».


© Антон Щербаков, Mobiset.ru
Дата публикации статьи - 29 декабря 2011 г.

Есть что сказать? Пишите автору... (anton.scherbakov@mobiset.ru)

         

Наша группа ВКонтакте - присоединяйся!

Оперативная и эксклюзивная информация - в 140 знаках! Подписывайтесь на наш канал:




comments powered by Disqus

<< Предыдущая статьяРубрика Мобильная рекламаСледующая статья >>

Свежие статьи в рубрике «Мобильная реклама»: Реклама сотовых ритейлеров. Михаил Шац и боксерский поединок топ-менеджера «Евросети», Обзор мобильной рекламы. Первая реклама Apple iPhone на российском ТВ!, Обзор мобильной рекламы. Samsung Galaxy Note 4 против Apple iPhone 6, Реклама сотовых операторов. Октябрь 2014, Реклама сотовых операторов. Сентябрь 2014, Обзор мобильной рекламы. Samsung против Apple в российских роликах, Реклама сотовых операторов. Август 2014, Обзор рекламы смартфонов, июль 2014. Балет и приключения, Реклама сотовых операторов. Июль 2014, Реклама сотовых ритейлеров. Собчак, Виторган и черепашка


Обсудить на форуме >>


Комментарии

(всего комментариев: 2)

[03.01.2012 0:21:58] Написал: Роман
Являюсь владельцем Nokia C7. Использую его для музыки, как видеокамеру, навигатор (по GPS привел меня от соседнего городка прямиком к отелю в Гоа ночью). Корпус - сталь, дизайн - на высоте. Все удобно раскидано по папкам. Зачем мне менять С-седьмой на Люмию? Не нравятся мне эти квадраты, да и корпус не блещет дизайном. ИМХО.


[30.12.2011 15:28:18] Написал: lemon
Я бы купил nokia lumia 800 - очень нравится корпус, НО почему нет фронтальной камеры, почему нет nfc(чтоб на душе было спокойно:), почему так мало программ нормальных для windows phone 7. эх:(


Добавить комментарий

Для добавления комментария заполните все поля формы:
*Ваше имя или псевдоним:


*Ваш e-mail (не отображается для всех пользователей):


*Ваш комментарий:


*Введите цифры, которые Вы видите:
(нам необходимо убедиться, что Вы - живой человек, а не робот)
перезагрузить картинку с цифрами
Цифры:



Версия для печати Версия для печати


Читайте в новостях последней недели


Читайте аналитику последнего месяца



НА ФОРУМЕ

Посмотреть последнее сообщение Дизайн спальни и кухни (ответов: 5), sashass, в 27.05.2022 10:36:36 на форуме Обо всем

Посмотреть последнее сообщение Крауд маркетинг (ответов: 1), ocelot145, в 26.05.2022 2:06:16 на форуме Общий форум

Посмотреть последнее сообщение Нож (ответов: 2), lecompt1221, в 25.05.2022 18:32:25 на форуме Общий форум

Посмотреть последнее сообщение Все о казино \"ВОСТОК\" (ответов: 2), DenailIt, в 25.05.2022 17:33:41 на форуме Обо всем

Посмотреть последнее сообщение Клещи (ответов: 0), Сааня, в 25.05.2022 13:34:24 на форуме Общий форум




Наши рассылки
Новости мобильной связи
Всё о мобильной связи
Обзор основных событий за прошедшую неделю
Последние модели мобильных телефонов
S60 - всё, что надо знать для быстрого старта
Инструкции для последних моделей мобильных телефонов
Обзоры мобильных игр
Цифровые фотокамеры. Новинки рынка и обзоры
Новинки в салонах связи
Пресс-релизы компаний сферы мобильных технологий
ОС Windows Mobile - шаг за шагом
Новость ПЛЮС: важные события с комментариями редактора
Лучшее из Java-приложений
Реклама мобильных телефонов. Эксклюзивно от MobiSet.ru
Дайджест мобильной прессы. Эксклюзивно от MobiSet.ru
Обзоры аксессуаров для мобильных устройств
Обзоры КПК, смартфонов и коммуникаторов
Обзоры тарифов и услуг операторов
Нетбуки. Новинки рынка и обзоры




Новое в каталоге

Sony Xperia M4 AquaSony Xperia M4 Aqua
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 145,5x72,6x7,3 мм
Вес: 136 г.


LG G4LG G4
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 148,9x76,1x9,8 мм
Вес: 155 г.


Huawei P8maxHuawei P8max
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 182,7x93x6,8 мм
Вес: 228 г.


Huawei P8Huawei P8
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 144,9x72,1x6,4 мм
Вес: 144 г.


Xiaomi Mi 4iXiaomi Mi 4i
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 138,1x69,6x7,8 мм
Вес: 130 г.



Обои от Mobiset на май
Мы предлагаем Вашему вниманию не только стильные, но и полезные обои для рабочего стола Вашего компьютера - с Вашими любимыми телефонами. Разумеется, с символикой Mobiset. Скачать обои можно здесь.

Новинки на рынке

Приглашаем
...новостников, авторов статей и обзоров, переводчиков, других специалистов для работы над проектом Mobiset.ru. Хотите принять творческое участие - пишите, было бы желание - а работу найдём.

На форуме

Новости

Преимущества iPhone 6SПреимущества iPhone 6S

В Китае рассекречены характеристики смартфона Moto Z PlayВ Китае рассекречены характеристики смартфона Moto Z Play

Выручка HTC выросла на 27%Выручка HTC выросла на 27%

Представлен обновлённый VR-шлем Samsung Gear VRПредставлен обновлённый VR-шлем Samsung Gear VR

Samsung анонсировала планшетофон Galaxy Note 7Samsung анонсировала планшетофон Galaxy Note 7

Слухи о новых возможностях «умных» часов Samsung Gear S3Слухи о новых возможностях «умных» часов Samsung Gear S3

Новые материалы

Наш опрос

В истории какого производителя, на ваш взгляд, больше всего знаковых, легендарных моделей? (30.3.2015)








Голосов: 41354



 
Mobiset.Ru - сотовые телефоны
©2005-2022 Mobiset.Ru - всё о мобильных телефонах, проект группы «МедиаФорт»
Перепечатка материалов разрешена только с непосредственной ссылкой на http://www.mobiset.ru/   RSS Мобильные новости от Mobiset.Ru Мобильные новости (RSS), RSS Статьи мобильной библиотеки Mobiset.Ru статьи (RSS), RSS Обсуждения на форуме форум (RSS)
Руководитель проекта - Владимир Литвиненко, chief@mobiset.ru
Главный редактор - Антон Щербаков
По общим и административным вопросам обращайтесь info@mobiset.ru
Новости и пресс-релизы присылайте по адресу news@mobiset.ru
Вопросы создания и продвижения сайтов - design@ivlim.ru
По вопросам размещения рекламы обращайтесь advert@mobiset.ru
Время работы скрипта: 0,0625 с, apLive c 27.05.2022 9:39:04


Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru