Реклама сотовых операторов. Пельмени и роллы из денег
В сегодняшнем обзоре посмотрим, как МТС пополняет баланс покупателей чеснока и пельменей, как Сергей Светлаков японскими палочками поедает средства абонента «Билайн» и как «МегаФон» учит матерей летать.
МТС, пельмени и телега чеснока
Радует МТС последнее время. Из операторов большой тройки его коммуникация со зрителем самая выверенная. Пусть непоследовательная, зато постоянно обновляющаяся, динамичная. В марте компания выпустила в эфир ролик банковской карты «МТС Деньги». Ее держатели за каждую покупку, оплаченную картой, получают на мобильный счет МТС 3 % от потраченных средств. Причем неважно, какие покупки совершать и как часто это делать. Мало того, что предложение конкурентное, так ещё и реклама привлекает внимание и заставляет улыбнуться. Создатели заявляют, что яркий и динамичный видеоряд позволил уйти от шаблонных приемов, которые часто встречаются в рекламных роликах о банковских продуктах и услугах. Пожалуй, это так, хотя ориентация на молодежную, даже студенческую, аудиторию очевидна, а банковская карта – услуга для более зрелого потребителя. А может, дело как раз в том, что МТС-вцы метят в самую широкую аудиторию мобильных продуктов, ведь использование «МТС Деньги» предполагает сим-карту МТС в вашем телефоне!
Но и студенты бывают разные. Оператор демонстрирует диалог двух друзей: первый – тусовщик, ведущий активную жизнь с посещением ресторанов, кинотеатров и покупкой товаров не первой необходимости, второй – обычный парень, проводящий время дома или в общаге и питающийся пельменями. Разговор проиллюстрирован дополнительными сценами, в них сосредоточена вся ироническая составляющая ролика. Кому-то хватит одного просмотра, что до меня, я всегда с удовольствием смотрю видео от начала до конца, когда натыкаюсь на него в эфире.
Печатные размещения представляют фирменный цвет «МТС Банка» - голубой, который, на мой взгляд, дисгармонирует с основным красным. Концепция проста: даже если вы – девушка - и покупаете тележку чеснока, МТС перечислит 3% от счета на ваш баланс. Одно жаль: корректно писать «неважно» слитно, а не раздельно.
Планшет по-мегафоновски
У «МегаФона», который в свете партнерства Олимпиады метит в лидеры российского рынка, чувства юмора нет. Есть чувство пафоса, вот и все ролики, начиная с 2014 года, снимаются в едином стиле: музыка, частая смена кадров, самые разные люди и высокопарный закадровый текст. Рассматриваемая рекламная кампания поддерживает 3G-планшет «МегаФон Логин 2». Два 15-секундных ролика повествуют о преимуществах планшета как подарка любимым. Снял ролики известный в индустрии режиссер Ярослав Чеважевский (он же снимает «Квартет И» для МТС). В центре сюжета первого ролика дочь, которая дарит на 8 марта своей маме планшет для того, чтобы она «могла летать по сайтам» (в прицеле планшета за 2790 рублей – люди, которые ранее планшетами и даже смартфонами не пользовались), во втором – влюбленная пара дарит друг другу одинаковые подарки, чтобы подчеркнуть, «что у них уже много общего» (второй прицел – клиенты, которые не готовы или не могут тратиться на дорогой планшет). Те же ценности постоянно обыгрываются в имиджевой рекламе крупных банков. Скукотища, зато бюджеты освоены, эфир заполонен – все довольны.
Роллы, суши, рубли
«Билайн» вернул в эфир Светлакова, теперь с короткой стрижкой, зато снова в роли смартфона. Сергей ест палочками роллы, представляющие собой завернутые пачки денег, причмокивая. Герой, худощавый парень в полосатой футболке, восклицает: «Может, хватит? Ты меня разоришь!» «Не в деньгах счастье!», - отвечает актер-смартфон. Видео посвящено новой тарифной линейке «ВСЁ!», пришедшей на замену «Всё включено». Суть в том, что за фиксированную абонентскую плату вы получаете набор звонков, SMS и интернета. Группа тарифов «ВСЁ!» состоит из четырех пакетов «Всё за 300 рублей» (1 Гб Интернета), «Всё за 600» (3 Гб, 300 минут в месяц на другие сети), «Всё за 1200» (7 Гб, 900 минут в месяц) и «Всё за 2700». (15 Гб + 2400 минут), причем в каждый из них включено 200 минут разговоров с абонентами «Билайн» в день. Не сказать, что новые тарифы – это панацея от быстрого и неконтролируемого расхода средств, строго говоря, ролик подошел бы любому современному тарифному предложению.
[03.04.2014 0:03:11] Написал: Silver Surfer Мегафон это контора дяди который у власти (и под кем все коммуникации, и т.п.) - выводы отсюда очевидны (раскручивались лет 10, раскрутились). Все остальные - была лафа для старта такого бизнеса при пьяном ельциноиде, теперь всё - поди "поконкурируй" с правительством страны. Моё мнение здесь - лучше 1 хороший оператор, чем 2-3-5-10 тухлых, всё время норовящих облапошить какими-то "акциями", "суперспецпредложениями", и т.п.. Хороший оператор, пусть также "лапошит", это ни на что не влияет - т.к. действительно хорошие тарифы от него, распространяются сарафанным радио, и рекламировать их - просто не надо - в "рекламе" они, не нуждаются (пусть лучше их наоборот замалчивают, и собирают бабло с танкистов)). Вот щас будет и "возвращение блудных попугаев" в лице Ростелекома с Теле-2 )
[02.04.2014 6:26:07] Написал: Prokl Ну у Мегафона интернет как раз дешевле, а уж про его качество даже говорить нечего – на порядок выше, чем у прочих.
[29.03.2014 19:06:43] Написал: вэнтли Все красиво но в жизни полный бред.Мега вообще не напрягается,мтс (карту в счет не берем, т.к. она ни как не покрывает значительное увеличение расходов абонентов.С каждым кварталлом цены все выше.Если раньше 3гб было за 200 р. то теперь за эти деньги предлагают всего 1 гб,а не прошло как говорится и года,в 3 раза меньше и мы должны быть счастливы по определению.Билайн без комментов вообще.В Мурманске у них тузлая связь во всем,а ценник завышен плюс предлагают невменяемые пакеты бешеного количества смс и ммс в одном пакете с небольшим количеством разговоров за бешенную сумму.Лично я уже с десяток лет не могу выбрать ни одного тарифа у них.
Добавить комментарий
Для добавления комментария заполните все поля формы:
Sony Xperia M4 Aqua Год: 2015 г. Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G Размеры: 145,5x72,6x7,3 мм Вес: 136 г.
LG G4 Год: 2015 г. Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G Размеры: 148,9x76,1x9,8 мм Вес: 155 г.
Huawei P8max Год: 2015 г. Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G Размеры: 182,7x93x6,8 мм Вес: 228 г.
Huawei P8 Год: 2015 г. Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G Размеры: 144,9x72,1x6,4 мм Вес: 144 г.
Xiaomi Mi 4i Год: 2015 г. Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G Размеры: 138,1x69,6x7,8 мм Вес: 130 г.
Обои от Mobiset на май
Мы предлагаем Вашему вниманию не только стильные, но и полезные обои для рабочего стола Вашего компьютера - с Вашими любимыми телефонами. Разумеется, с символикой Mobiset. Скачать обои можно здесь.
Приглашаем
...новостников, авторов статей и обзоров, переводчиков, других специалистов для работы над проектом Mobiset.ru. Хотите принять творческое участие - пишите, было бы желание - а работу найдём.
Мобильные новости (RSS), 
