Читаешь Mobiset.ru - прими участие в форумах!
Новинки | Каталог мобильных телефонов | Файлы | Инструкции | Новости | Статьи | Словарь терминов | Отправка SMS-сообщений
Mobiset.Ru - сотовые телефоныГлавная страницаНаписать письмоПоиск по сайтуО проектеEnglish version: Mobiset mobile phones Проект IvLIM.Ru
Обзоры телефонов | Тарифные планы | FAQ | Б/у телефоны | Сайты | Наши опросы | О проекте | Обратная связь | Форум
10 мыслей о Samsung Galaxy S6 >>> >>

Библиотека
Популярно о разном
Symbian UIQ 3 - шаг за шагом
Мобильные игры
S60 - шаг за шагом
Новинки в салонах связи
Итоги
Интервью
Аналитика
Анонсы
Обзоры и тесты телефонов
Опросы, мнения
Пресс-релизы
Советы, личный опыт
Бренды мобильной связи
Мероприятия
Технологии, стандарты
Операторы связи, сети
Компании, маркетинг
Цифровая фотография
Windows Mobile - шаг за шагом
Лучшее из Java-приложений
Мобильная реклама
Дайджест «мобильной» прессы
Обзоры аксессуаров
Мобильный юмор
КПК
Обзоры тарифов и услуг операторов
Колонка редактора
Мобильная история
Яблочный софт
Нетбуки
MP3
ОС Android - шаг за шагом
Планшеты

Новинки уже в продаже
/ скоро в продаже
Обзоры мобильных
телефонов
/ Все
обзоры по моделям


Тарифы сотовых
операторов


FAQ к телефонам

Каталог мобильных
телефонов


Файлы

Инструкции

Новости

Статьи

Словарь терминов

Отправка SMS-
сообщений


Б/у телефоны

Сайты

Наши опросы

О проекте

Полезные ссылки

Обратная связь

Форум о сотовых
телефонах



Купля-продажа
     телефонов

Продажа телефонов
Покупка телефонов
Обмен телефонов

Добавить свое объявление >>



Сотовые телефоны
Acer (59)
Alcatel (238)
Amoi (78)
Asus (65)
Audiovox (73)
BenQ (40)
Bird (79)
BlackBerry (69)
Ericsson (72)
Fly (188)
Haier (92)
HTC (135)
Huawei (77)
i-mobile (112)
Kyocera (91)
LG (653)
Maxon (62)
Micromax (45)
Motorola (593)
NEC (105)
Nokia (601)
O2 (54)
Panasonic (69)
Pantech (109)
Philips (190)
Sagem (188)
Samsung (1144)
Sanyo (57)
Sharp (73)
Siemens (138)
Sony (48)
Sony Ericsson (227)
Telit (43)
T-Mobile (48)
Vertu (51)
VK Mobile (65)
Vodafone (55)
ZTE (76)

Другие сотовые телефоны >>

Все модели одним списком >>

Последние обзоры

Аксессуары


Обзоры КПК

Обзор Highscreen Hippo: маленький гигант мобильного телекомаОбзор Highscreen Hippo: маленький гигант мобильного телекома

Обзор Garmin-ASUS M10e: навигация «из коробки»Обзор Garmin-ASUS M10e: навигация «из коробки»

Обзор RoverPC pro G8: PROроссийский коммуникаторОбзор RoverPC pro G8: PROроссийский коммуникатор

Обзор RoverPC S8/S8 Lite: облегченный вариантОбзор RoverPC S8/S8 Lite: облегченный вариант

Обзор Highscreen Nano: быстрее, меньше, дешевлеОбзор Highscreen Nano: быстрее, меньше, дешевле





Техно-Новости
В Финляндии перешел на резервное энергоснабжение дата-центр «Яндекса» В Финляндии перешел на резервное энергоснабжение дата-центр «Яндекса»
В США создали уникального прыгающего робота для исследования поверхности ЛуныВ США создали уникального прыгающего робота для исследования поверхности Луны
На Марсе обнаружили «отпечаток пальца»На Марсе обнаружили «отпечаток пальца»
Ученые связали медленное вращение Венеры с ее атмосферойУченые связали медленное вращение Венеры с ее атмосферой
«Известия»: Российским пилотам рекомендовано готовиться к полетам без GPS«Известия»: Российским пилотам рекомендовано готовиться к полетам без GPS
Обзор мобильной рекламы. HTC One 2014 с Гари ОлдманомБиблиотека: Мобильная реклама

Обзор мобильной рекламы. HTC One 2014 с Гари Олдманом

Пригласить звезду первой величины Гари Олдмана, чтобы в рекламном ролике нового HTC One он тридцать секунд произносил «бла-бла-бла»? Для спасения доли рынка креаторы компании HTC готовы на всё! Посмотрим, как Гари справился с этой удивительной задачей.



Очень жаль, что контракт «железного человека» Роберт Дауни-мл. с тайваньским вендором HTC не распространялся на территорию России. Ролики с его участием отличались живым юмором и высоким уровнем креатива, такие в нашем эфире не жалуют, но нужно же как-то развивать вкус! В начале года компания показала выручку, ниже которой представить себе сложно: 238 миллионов долларов за февраль 2014-го. Интересно, не появись Роберт Дауни в жизни бренда (к слову, за участие ему заплатили 12 миллионов долларов!), насколько бы отличались показатели продаж в меньшую сторону? А вдруг в большую?



Для продвижения нового HTC One образца 2014 года компания пригласила менее звездного, но значительно более титулованного и заслуженного актера, Гари Олдмана. Сама модель, увы, прорывной не получилась: HTC не сумела предложить что-либо по-настоящему новое, но также ей не удалось соответствовать запросам рынка. Поклонники марки уже приобрели HTC One 2013 года, и менять его на «единственного» образца 2014-го бессмысленно; привлечь новых покупателей будет ещё сложнее за отсутствием значимого УТП, или уникальных, конкурентных возможностей. Смена фактурного Дауни-мл. на зрелого, утонченного Олдмана лишь подтверждает, что флагман HTC стал удовольствием для просвещённых, для ценителей HTC, а не для массовой аудитории.



Если сравнивать кампанию с участием Гари Олдмана и прошлогоднюю с Робертом Дауни-мл., то изменилось практически всё: месседж, атмосфера, бюджет на съёмку и динамика повествования. В первом, 60-секундном, ролике практически ничего не происходит. Гари Олдман запечатлен в тот редкий момент, когда он дома. Темнота. За окном дождь. Актер держит телефон в руках, испытывает новостную ленту и начинает монолог. Говорит, что не собирается рассказывать о том, насколько потрясающ новый HTC One. Ведь этот смартфон не для всех, а для лидеров мнений – людей, которые, по мнению Гари, смотрят ролик с его участием, но доверяют исключительно себе. Артист предлагает обратиться в интернет за информацией о характеристиках устройства и последующие двадцать минут глядит на зрителя пристальным взглядом, к которому приближается камера.



Значительно больший резонанс – в первую очередь, в блогосфере, - вызвало видео, где актер произносит «бла-бла-бла», и так – все тридцать секунд. А смысл говорить что-то другое, если главное в этой кампании – лицо знаменитости и HTC One в его руках?

В интернете шутят, что Олдману заплатили слишком мало, чтобы восхвалять рекламируемое устройство. Здесь имеется доля истины – компания HTC находится в критическом состоянии, не исключено, что HTC One New – её последний флагман, и деньги приходится считать. В новой кампании обошлись без вертолетов и яркой графики, сконцентрировавшись на креативной составляющей. Одновременно произошло сужение аудитории. Спросите у 20-летних юношей, знакома ли им личность Гари Олдмана, - большинство ответит «нет», даже если смотрели «Гарри Поттера» и «Пятый элемент». Покажите тем же студентам фотографию Роберта Дауни-мл., и вы получите подавляющее число ответов «да». Самое любопытное, что с аудиторией 35+ результаты выйдут диаметрально противоположными!

Таким образом, пока Samsung ориентируется на активную молодежь, снимая в своей рекламе представителей этого сегмента, HTC пытается охватить людей с не менее активной жизненной позиции, но старше и успешнее. Их сложнее «подсадить» на что-то новое, но если удаётся, то лояльность подобной аудитории в разы превышает приверженность бренду молодых людей.

Россия, к сожалению, снова не увидит именитого актера в рекламных коммуникациях HTC. Видимо, в очередной обойдутся принтами, где устройство изображено в различных ракурсах, и будет всем счастье.


© Антон Щербаков, Mobiset.ru
Дата публикации статьи - 22 апреля 2014 г.

Есть что сказать? Пишите автору... (anton.scherbakov@mobiset.ru)

         

Наша группа ВКонтакте - присоединяйся!

Оперативная и эксклюзивная информация - в 140 знаках! Подписывайтесь на наш канал:




comments powered by Disqus

<< Предыдущая статьяРубрика Мобильная рекламаСледующая статья >>

Свежие статьи в рубрике «Мобильная реклама»: Реклама сотовых ритейлеров. Михаил Шац и боксерский поединок топ-менеджера «Евросети», Обзор мобильной рекламы. Первая реклама Apple iPhone на российском ТВ!, Обзор мобильной рекламы. Samsung Galaxy Note 4 против Apple iPhone 6, Реклама сотовых операторов. Октябрь 2014, Реклама сотовых операторов. Сентябрь 2014, Обзор мобильной рекламы. Samsung против Apple в российских роликах, Реклама сотовых операторов. Август 2014, Обзор рекламы смартфонов, июль 2014. Балет и приключения, Реклама сотовых операторов. Июль 2014, Реклама сотовых ритейлеров. Собчак, Виторган и черепашка


Обсудить на форуме >>

Добавить комментарий

Для добавления комментария заполните все поля формы:
*Ваше имя или псевдоним:


*Ваш e-mail (не отображается для всех пользователей):


*Ваш комментарий:


*Введите цифры, которые Вы видите:
(нам необходимо убедиться, что Вы - живой человек, а не робот)
перезагрузить картинку с цифрами
Цифры:



Версия для печати Версия для печати


Читайте в новостях последней недели


Читайте аналитику последнего месяца



НА ФОРУМЕ

Посмотреть последнее сообщение Приватный досуг (ответов: 0), kris angel, в 05.10.2022 23:03:02 на форуме Обо всем

Посмотреть последнее сообщение форекс (ответов: 1), Tamisalv, в 05.10.2022 21:37:36 на форуме Общий форум

Посмотреть последнее сообщение Подскажите (ответов: 1), fanatkaMira, в 05.10.2022 18:21:24 на форуме Общий форум

Посмотреть последнее сообщение Где взять хороший китайский компактный мобильник? (ответов: 33), Alex Kovalev, в 05.10.2022 12:16:53 на форуме Китайские телефоны. Обсуждение и обмен опытом

Посмотреть последнее сообщение Нижнее белье (ответов: 0), Karll, в 05.10.2022 11:56:51 на форуме Общий форум




Наши рассылки
Новости мобильной связи
Всё о мобильной связи
Обзор основных событий за прошедшую неделю
Последние модели мобильных телефонов
S60 - всё, что надо знать для быстрого старта
Инструкции для последних моделей мобильных телефонов
Обзоры мобильных игр
Цифровые фотокамеры. Новинки рынка и обзоры
Новинки в салонах связи
Пресс-релизы компаний сферы мобильных технологий
ОС Windows Mobile - шаг за шагом
Новость ПЛЮС: важные события с комментариями редактора
Лучшее из Java-приложений
Реклама мобильных телефонов. Эксклюзивно от MobiSet.ru
Дайджест мобильной прессы. Эксклюзивно от MobiSet.ru
Обзоры аксессуаров для мобильных устройств
Обзоры КПК, смартфонов и коммуникаторов
Обзоры тарифов и услуг операторов
Нетбуки. Новинки рынка и обзоры




Новое в каталоге

Sony Xperia M4 AquaSony Xperia M4 Aqua
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 145,5x72,6x7,3 мм
Вес: 136 г.


LG G4LG G4
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 148,9x76,1x9,8 мм
Вес: 155 г.


Huawei P8maxHuawei P8max
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 182,7x93x6,8 мм
Вес: 228 г.


Huawei P8Huawei P8
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 144,9x72,1x6,4 мм
Вес: 144 г.


Xiaomi Mi 4iXiaomi Mi 4i
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 138,1x69,6x7,8 мм
Вес: 130 г.



Обои от Mobiset на май
Мы предлагаем Вашему вниманию не только стильные, но и полезные обои для рабочего стола Вашего компьютера - с Вашими любимыми телефонами. Разумеется, с символикой Mobiset. Скачать обои можно здесь.

Новинки на рынке

Приглашаем
...новостников, авторов статей и обзоров, переводчиков, других специалистов для работы над проектом Mobiset.ru. Хотите принять творческое участие - пишите, было бы желание - а работу найдём.

На форуме

Новости

Преимущества iPhone 6SПреимущества iPhone 6S

В Китае рассекречены характеристики смартфона Moto Z PlayВ Китае рассекречены характеристики смартфона Moto Z Play

Выручка HTC выросла на 27%Выручка HTC выросла на 27%

Представлен обновлённый VR-шлем Samsung Gear VRПредставлен обновлённый VR-шлем Samsung Gear VR

Samsung анонсировала планшетофон Galaxy Note 7Samsung анонсировала планшетофон Galaxy Note 7

Слухи о новых возможностях «умных» часов Samsung Gear S3Слухи о новых возможностях «умных» часов Samsung Gear S3

Новые материалы

Наш опрос

В истории какого производителя, на ваш взгляд, больше всего знаковых, легендарных моделей? (30.3.2015)








Голосов: 41381



 
Mobiset.Ru - сотовые телефоны
©2005-2022 Mobiset.Ru - всё о мобильных телефонах, проект группы «МедиаФорт»
Перепечатка материалов разрешена только с непосредственной ссылкой на http://www.mobiset.ru/   RSS Мобильные новости от Mobiset.Ru Мобильные новости (RSS), RSS Статьи мобильной библиотеки Mobiset.Ru статьи (RSS), RSS Обсуждения на форуме форум (RSS)
Руководитель проекта - Владимир Литвиненко, chief@mobiset.ru
Главный редактор - Антон Щербаков
По общим и административным вопросам обращайтесь info@mobiset.ru
Новости и пресс-релизы присылайте по адресу news@mobiset.ru
Вопросы создания и продвижения сайтов - design@ivlim.ru
По вопросам размещения рекламы обращайтесь advert@mobiset.ru
Время работы скрипта: 0,046875 с, apLive c 07.10.2022 18:09:02


Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru