Читаешь Mobiset.ru - прими участие в форумах!
Новинки | Каталог мобильных телефонов | Файлы | Инструкции | Новости | Статьи | Словарь терминов | Отправка SMS-сообщений
Mobiset.Ru - сотовые телефоныГлавная страницаНаписать письмоПоиск по сайтуО проектеEnglish version: Mobiset mobile phones Проект IvLIM.Ru
Обзоры телефонов | Тарифные планы | FAQ | Б/у телефоны | Сайты | Наши опросы | О проекте | Обратная связь | Форум
10 мыслей о Samsung Galaxy S6 >>> >>

Библиотека
Популярно о разном
Symbian UIQ 3 - шаг за шагом
Мобильные игры
S60 - шаг за шагом
Новинки в салонах связи
Итоги
Интервью
Аналитика
Анонсы
Обзоры и тесты телефонов
Опросы, мнения
Пресс-релизы
Советы, личный опыт
Бренды мобильной связи
Мероприятия
Технологии, стандарты
Операторы связи, сети
Компании, маркетинг
Цифровая фотография
Windows Mobile - шаг за шагом
Лучшее из Java-приложений
Мобильная реклама
Дайджест «мобильной» прессы
Обзоры аксессуаров
Мобильный юмор
КПК
Обзоры тарифов и услуг операторов
Колонка редактора
Мобильная история
Яблочный софт
Нетбуки
MP3
ОС Android - шаг за шагом
Планшеты

Новинки уже в продаже
/ скоро в продаже
Обзоры мобильных
телефонов
/ Все
обзоры по моделям


Тарифы сотовых
операторов


FAQ к телефонам

Каталог мобильных
телефонов


Файлы

Инструкции

Новости

Статьи

Словарь терминов

Отправка SMS-
сообщений


Б/у телефоны

Сайты

Наши опросы

О проекте

Полезные ссылки

Обратная связь

Форум о сотовых
телефонах



Купля-продажа
     телефонов

Продажа телефонов
Покупка телефонов
Обмен телефонов

Добавить свое объявление >>



Сотовые телефоны
Acer (59)
Alcatel (238)
Amoi (78)
Asus (65)
Audiovox (73)
BenQ (40)
Bird (79)
BlackBerry (69)
Ericsson (72)
Fly (188)
Haier (92)
HTC (135)
Huawei (77)
i-mobile (112)
Kyocera (91)
LG (653)
Maxon (62)
Micromax (45)
Motorola (593)
NEC (105)
Nokia (601)
O2 (54)
Panasonic (69)
Pantech (109)
Philips (190)
Sagem (188)
Samsung (1144)
Sanyo (57)
Sharp (73)
Siemens (138)
Sony (48)
Sony Ericsson (227)
Telit (43)
T-Mobile (48)
Vertu (51)
VK Mobile (65)
Vodafone (55)
ZTE (76)

Другие сотовые телефоны >>

Все модели одним списком >>

Последние обзоры

Аксессуары


Обзоры КПК

Обзор Highscreen Hippo: маленький гигант мобильного телекомаОбзор Highscreen Hippo: маленький гигант мобильного телекома

Обзор Garmin-ASUS M10e: навигация «из коробки»Обзор Garmin-ASUS M10e: навигация «из коробки»

Обзор RoverPC pro G8: PROроссийский коммуникаторОбзор RoverPC pro G8: PROроссийский коммуникатор

Обзор RoverPC S8/S8 Lite: облегченный вариантОбзор RoverPC S8/S8 Lite: облегченный вариант

Обзор Highscreen Nano: быстрее, меньше, дешевлеОбзор Highscreen Nano: быстрее, меньше, дешевле





Техно-Новости
В Финляндии перешел на резервное энергоснабжение дата-центр «Яндекса» В Финляндии перешел на резервное энергоснабжение дата-центр «Яндекса»
В США создали уникального прыгающего робота для исследования поверхности ЛуныВ США создали уникального прыгающего робота для исследования поверхности Луны
На Марсе обнаружили «отпечаток пальца»На Марсе обнаружили «отпечаток пальца»
Ученые связали медленное вращение Венеры с ее атмосферойУченые связали медленное вращение Венеры с ее атмосферой
«Известия»: Российским пилотам рекомендовано готовиться к полетам без GPS«Известия»: Российским пилотам рекомендовано готовиться к полетам без GPS
Такая… общительная реклама. Апрель 2009 годаБиблиотека: Мобильная реклама

Такая… общительная реклама. Апрель 2009 года

Признаться честно, писать сегодня обзоры «мобильной» рекламы в разы менее интересно, чем, например, года три и тем более пять лет назад. Причина тому – кампании наподобие рекламы Sony Ericsson C510, повторяющие сами себя и созданные, видимо, не для того, чтобы продавать, а для того, чтобы потратить рекламный бюджет.

Samsung тоже перестал радовать. В очередной раз повторюсь – очень хочется надеяться, что благодаря кризису и, соответственно, сокращению количества рекламы, повысится уровень её качества.

Високое искусство

Люксовая модель под названием V. (о переименовании из Aura я повторяться не буду, этот факт уже сто раз обсудили везде где только можно) от Motorola наконец-то поступила на российский рынок, а американская компания, в свою очередь, дала старт рекламной кампании новинки. Правда, рекламная кампания – слишком громко сказано, ибо единственные размещения, которые я заметил, – в дорогих глянцевых журналах для состоятельной публики, например, в GQ. Здесь вспоминается случай с фирмами LG и Prada, которые отказались рекламировать свой совместный продукт на телевидении, ссылаясь на то, что подобный массовый медианоситель может отрицательно сказаться на имидже модели, на её восприятии. Однако, например, ролик Nokia 8800 транслировался по ТВ еще как, зато Vertu – никогда, а Motorola V. тяготеет, судя по всему, к последнему. Пожалуй, именно поэтому значительная часть продаж «ви» может сказать «спасибо» вечеринкам-презентациям аппарата с участием большого количества светских львов и львиц, а не рекламе в широком понимании этого слова.



Теперь непосредственно к постеру. Впрочем, его можно даже не описывать, уж больно он традиционен, – в премиум-сегменте всякого рода креативные замыслы излишни. На антикварном столе лежит непосредственно сам герой рекламы, а вокруг него – чертежные листы, металлическая линейка, ножницы. Motorola делает акцент на том, что модель «ви», во-первых, является произведением искусства, а во-вторых, должна прийтись по душе артистичным натурам и всевозможным гениям. Слоган «Возвращение артистизма» заставляет задуматься: действительно, давно ли на рынке мобильных телефонов появлялись такие же филигранные, тонкие и неординарные работы, как Motorola V.?

Съешь арбузик и улыбнись…



О том, что все ролики Sony Ericsson c участием красивых людей в красивых мегаполисах и в современно обставленных домах похожи друг на друга, - замечают многие. Но до такой степени? Компания Sony не раз и не два в центр кампаний своих фотоаппаратов Cyber-shot ставила фирменную функцию Smile Shutter. Но кто бы мог подумать, что теперь на этой опции будет фокусироваться внимание в рекламе мобильных телефонов?



И ладно, если бы только в рекламе C510, но зачем сюда вовлекли флагмана C905? И ладно, если бы использовалась креативная идея, как, например, в ролике Cyber-shot Т200 (уж если копировать идею, то копировать самое лучшее!), где улыбка составлялась из самых обычных вещей. Однако в ролике «Что бы ни встало на твоем пути, ты всегда сможешь поймать улыбку» мы снова видим мужчину, идущего по фешенебельному помещению навстречу великолепной девушке…





Печатно-наружная кампания, пожалуй, еще более безыдейная. Впрочем, без интересных решений не обошлось – рекламисты разработали два принта – один для мужской аудитории, другой – для женской. (Правда, если первый можно разместить в мужском глянце, а второй – в женском, то каким образом данное распределение происходит на улицах города?). На первом мужчина есть арбуз, и, как только он отодвигает ягоду ото рта, обнаруживая белоснежную улыбку, мобильный телефон с функцией Smile Shutter делает драгоценный снимок. То же самое с девушкой – она, правда, пьет более изящный коктейль из бокала. Одним словом, постеры из разряда «взглянул – и забыл».

«Чат», объединяющий абонентов. И не только абонентов

Случилось невероятное. «Большая тройка» операторов запустила совместную услугу под названием «Чат», своего рода замену мобильной «аськи» (причем не самую рациональную, на мой взгляд). Но дело совсем не в этом. Рекламную кампанию услуги одновременно запустили все трое. Но и не в этом дело. Ролик «МегаФона» и МТС – совместный, т. е. используется одна и та же концепция, одни и те же декорации, одни и те же герои (причем герои, символизирующие «Билайн», здесь тоже имеются), различия же кроются в деталях. Не припомню подобного в нашем эфире, и подобная инициатива (причем экономящая средства обоих операторов), безусловно, заслуживает уважения. Одно «но»: собственный ролик «Билайна» по данной теме получился гораздо более заметным, на наш взгляд.



Поработав на компьютере, молодой человек собирается в путь-дорогу. Он не замечает, как из его системного блока (или из монитора?) вылезают маленькие кругленькие фиговины (видимо, это не что иное как смайлы?). У одного из фиговин в руках кактус, у другого – магнитофон, третий же вообще – девочка. И вот бегут эти штучки по столу, бегут-бегут, и добегают до мобильного телефона. Открывают верхнюю половинку раскладушки и неуклюже прыгают вовнутрь аппарата, который герой ролика берет с собой. Задорный ролик, поведение маленьких смайликов заставляет улыбнуться, а это первый шаг к тому, что зритель как минимум подключит услугу у себя на телефоне.





Реклама «тандема» снята в стиле «МегаФона» (снимала сеть McCann Erikcson, работающая с «бело-зелеными») - людей в ролике много, идеи – мало, способности заинтересовать – ноль. Такова ирония судьбы. Вроде как всё внимание уделено МТС с «МегаФоном» - первый совместный ролик и т. д. и т. п. Но видео «Билайна» получилось интереснее… Последнее время я всё чаще и чаще жалею, что не являюсь абонентом «Билайна». Уж больно хороша его реклама, а главное, креативные задумки, которых у МТС, например, нет со времен ребрендинга, у «черно-желтых» никак не заканчиваются.

Световые полосы



Обсуждение рекламы нового флагмана имиджевой линейки Samsung хочется начать с лирического отступления. Думаю, все москвичи знают флагманский салон Nokia на Тверской.

Это здание уже долгое время являлось фирменной площадкой для размещения рекламных растяжек финского вендора – всю зиму там провисела фиолетовая реклама Nokia 5800 XPressMusic. Каково же было удивление посетителей центра нашей милой столицы, когда в один апрельский день вместо неё они увидели огромное полотно с изображением танцующей девушки и надписью «Samsung UltraTouch. Стиль в каждом прикосновении». Не знаю, то ли Nokia решила скэономить, то ли Samsung просто вовремя подсуетился, но итог явно идет не на пользу имиджу Nokia – это всё равно что Mobiset.ru будет на главной странице рекламировать одного из своих конкурентов.



Ни для кого не секрет, что женщины более лояльны к марке Samsung, чем молодые люди. И, на мой взгляд, именно данный факт должен способствовать использованию образов обоих полов в рекламе корейских новинок. Несмотря на это главным героем наружных размещений снова стала прекрасная девушка. Она танцует, а Samsung UltraTouch в её руках оставляет световые следы после каждого движения. К слову, точно так же выглядят баннеры модели, разбросанные идущим в ногу со временем Samsung’ом по всему Рунету.





Идея световых полос использована и в телевизионном ролике аппарата. Молодой человек идет по улице, оставляя за собой голубой след в воздухе. Девушка выходит из клуба и идет навстречу возлюбленному, а желтый шлейф тянется за ней… В конце концов, герои встречаются. Happy end. Видео (по атмосфере оно мне сильно напоминает легендарную рекламу LG Chocolate) получилось бессмысленным, но, тем не менее, оставляет впечатление, что рекламируемый продукт – вещь модная, стильная, современная и актуальная.

В золотой фонд «мобильной» рекламы, безусловно, стоит включить ролик LG Shine. Нет, не тот, где девушка идет по ночному городу, освещая его, а предназначенный для корейского эфира. Впрочем, это нисколько не умаляет его достоинств.



Видео под названием This is shine moment длится три с половиной минуты, что немного нетипично для ТВ-размещаний (впрочем, кто знает, что там, на корейском телевидении?).

Итак, звучит романтичная мелодия. Дети в школьном классе играют солнечными зайчиками. Источник зайчиков – естественно, LG Shine. Влюбленная парочка идет по дороге и держится за руки. Подростки прыгают по лужам. Еще одна пара смотрит на морской закат. Одинокий печальный мужчина стоит на мосту и смотрит вдаль. Ему кто-то звонит, он поднимает трубку на своем LG Shine и начинает улыбаться. Папа с сыном играют в футбол. Семья собирается вместе, чтобы сделать общую фотографию. Дедушка достает из кармана LG Shine, чтобы посмотреться в его зеркальную поверхность. Разве не мило? В жизни столько «светлых» моментов, на которые мы порой не обращаем внимания. И, пожалуй, самые светлые из них связаны с нашей семьей и друзьями – с близкими людьми, которые нас окружают.

В чем заслуга этого видео? Пожалуй, в том, что он пропитан добротой и любовью – здесь нет ни пафосных людей, ни пафосных интерьеров, и даже в качестве саундтрека не используется песня модного исполнителя. В то же время здесь чувствуется душа, чего в рекламе последнего времени очень не хватает.

Код Да Винчи» vs. «Ангелы и демоны», или Sony Ericsson Z530i vs …




В преддверии выхода (у нас дата премьеры назначена на 14 мая) одной из самых ярких кинолент сезона – фильма «Ангелы и демоны» по небезызвестному роману Дэна Брауна с Томом Хэнксом и Юином Макгрегором в главных ролях – нельзя не вспомнить о совместном продвижении модели Sony Ericsson Z530i и «Кода Да Винчи». В мае 2006 года шведо-японский вендор повсюду разместил щиты и принты с одновременной рекламой фильма «Код Да Винчи», интернет-игры «Раскрой секреты кода Да Винчи» и телефона Z530i, продающегося с эксклюзивным комплектом в стиле «Код Да Винчи». Про product placement я уж умалчиваю, в картине все герои пользовались исключительно телефонами «родственной» марки. Почему родственной? Дело в том, что и «Код Да Винчи», и ленты про Джеймса Бонда, где агент 007 использует телефон Sony Ericsson в качестве шпионского инструмента, и экранизации про человека паука снимает киностудия Sony Pictures. Думаю, одно название студии снимает все вопросы.



Но что интересно – до релиза «Ангелов и демонов» осталось две недели, а никаких совместных инициатив ни с Sony Ericsson, ни с Sony не наблюдается. Интересно, а что насчет product placement? Может быть, это и к лучшему – больше внимания уделено самому фильму, который обещает быть впечатляющим, а не девайсам вокруг него.


© Антон Щербаков, Mobiset.ru
Дата публикации статьи - 29 апреля 2009 г.

Есть что сказать? Пишите автору... (anton.scherbakov@mobiset.ru)

         

Наша группа ВКонтакте - присоединяйся!

Оперативная и эксклюзивная информация - в 140 знаках! Подписывайтесь на наш канал:




comments powered by Disqus

<< Предыдущая статьяРубрика Мобильная рекламаСледующая статья >>

Свежие статьи в рубрике «Мобильная реклама»: Реклама сотовых ритейлеров. Михаил Шац и боксерский поединок топ-менеджера «Евросети», Обзор мобильной рекламы. Первая реклама Apple iPhone на российском ТВ!, Обзор мобильной рекламы. Samsung Galaxy Note 4 против Apple iPhone 6, Реклама сотовых операторов. Октябрь 2014, Реклама сотовых операторов. Сентябрь 2014, Обзор мобильной рекламы. Samsung против Apple в российских роликах, Реклама сотовых операторов. Август 2014, Обзор рекламы смартфонов, июль 2014. Балет и приключения, Реклама сотовых операторов. Июль 2014, Реклама сотовых ритейлеров. Собчак, Виторган и черепашка


Обсудить на форуме >>


Комментарии

(всего комментариев: 1)

[29.04.2009 11:10:30] Написал: Proklov
Одно время активно участвовал в создании рекламы для вендоров мобильных телефонов. Так вот СониЭрикссон всегда был самым тоскливым вендором извсех возможных - у них даже цвета фона для рекламы прописаны в брендбуке, и отступать от них - ни боже мой! Таким образом, любая реклама их продукции это: один из предложенных фонов + фотография самого телефона (обязательно с эффектом "мокрого пола") + надпись "я @ что-нибудь делать". Самый тоскливый вендор из всех возможных, варианты рекламы даже не рассматривались. Моторола согласовывала практически все, что предложишиь (ну да все знают, зачем существовал московский офис этой компании). С Нокиа было интереснее - там из ограничений было только размещение логотипа справа и посередине, а уж концепции можно было предлагать и отстаивать. Но приятнее всего было работать с LG, вот уж кто ценил оригинальную рекламу! В головном офисе было немало русских менеджеров, которые отстаивали перед корейскими боссами хорошие конепты и придумывали маленькие хитрости для того, чтобы не прошли убогие) Например, нравится корескому боссу откровенно безвкусный вараинт (зато сделанный под его чутким руководством) и дизайнеру дается задача - максимально усилить серость этого концепта, сделать так, чтобы при одном взгляде на него становлось дурно... Или, отсылая варианты, возле вменяемых ставилась галочка с подписью "Выбор дизайнеров") Жаль, сейчас все бюджеты урезаны, из рекламы - только адаптация западных картинок, и все медленно, но верно, движется к повторению самого себя.


Добавить комментарий

Для добавления комментария заполните все поля формы:
*Ваше имя или псевдоним:


*Ваш e-mail (не отображается для всех пользователей):


*Ваш комментарий:


*Введите цифры, которые Вы видите:
(нам необходимо убедиться, что Вы - живой человек, а не робот)
перезагрузить картинку с цифрами
Цифры:



Версия для печати Версия для печати


Читайте в новостях последней недели


Читайте аналитику последнего месяца



НА ФОРУМЕ

Посмотреть последнее сообщение Найти ремонт телевизора (ответов: 1), AndriiLazorenko, в 18.08.2022 18:15:09 на форуме Обо всем

Посмотреть последнее сообщение Срочно нужны печи для пиццерии (ответов: 2), Luhavku, в 18.08.2022 18:06:00 на форуме Обо всем

Посмотреть последнее сообщение Почему Xiaomi Black Shark 5 такой дорогой? (ответов: 1), Neena, в 18.08.2022 17:12:53 на форуме Остальные производители

Посмотреть последнее сообщение Нужен юрист по наследству (ответов: 1), semen010974, в 17.08.2022 16:28:18 на форуме Обо всем

Посмотреть последнее сообщение Сломался котёл (ответов: 4), sashass, в 16.08.2022 14:49:18 на форуме Обо всем




Наши рассылки
Новости мобильной связи
Всё о мобильной связи
Обзор основных событий за прошедшую неделю
Последние модели мобильных телефонов
S60 - всё, что надо знать для быстрого старта
Инструкции для последних моделей мобильных телефонов
Обзоры мобильных игр
Цифровые фотокамеры. Новинки рынка и обзоры
Новинки в салонах связи
Пресс-релизы компаний сферы мобильных технологий
ОС Windows Mobile - шаг за шагом
Новость ПЛЮС: важные события с комментариями редактора
Лучшее из Java-приложений
Реклама мобильных телефонов. Эксклюзивно от MobiSet.ru
Дайджест мобильной прессы. Эксклюзивно от MobiSet.ru
Обзоры аксессуаров для мобильных устройств
Обзоры КПК, смартфонов и коммуникаторов
Обзоры тарифов и услуг операторов
Нетбуки. Новинки рынка и обзоры




Новое в каталоге

Sony Xperia M4 AquaSony Xperia M4 Aqua
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 145,5x72,6x7,3 мм
Вес: 136 г.


LG G4LG G4
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 148,9x76,1x9,8 мм
Вес: 155 г.


Huawei P8maxHuawei P8max
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 182,7x93x6,8 мм
Вес: 228 г.


Huawei P8Huawei P8
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 144,9x72,1x6,4 мм
Вес: 144 г.


Xiaomi Mi 4iXiaomi Mi 4i
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 138,1x69,6x7,8 мм
Вес: 130 г.



Обои от Mobiset на май
Мы предлагаем Вашему вниманию не только стильные, но и полезные обои для рабочего стола Вашего компьютера - с Вашими любимыми телефонами. Разумеется, с символикой Mobiset. Скачать обои можно здесь.

Новинки на рынке

Приглашаем
...новостников, авторов статей и обзоров, переводчиков, других специалистов для работы над проектом Mobiset.ru. Хотите принять творческое участие - пишите, было бы желание - а работу найдём.

На форуме

Новости

Преимущества iPhone 6SПреимущества iPhone 6S

В Китае рассекречены характеристики смартфона Moto Z PlayВ Китае рассекречены характеристики смартфона Moto Z Play

Выручка HTC выросла на 27%Выручка HTC выросла на 27%

Представлен обновлённый VR-шлем Samsung Gear VRПредставлен обновлённый VR-шлем Samsung Gear VR

Samsung анонсировала планшетофон Galaxy Note 7Samsung анонсировала планшетофон Galaxy Note 7

Слухи о новых возможностях «умных» часов Samsung Gear S3Слухи о новых возможностях «умных» часов Samsung Gear S3

Новые материалы

Наш опрос

В истории какого производителя, на ваш взгляд, больше всего знаковых, легендарных моделей? (30.3.2015)








Голосов: 41372



 
Mobiset.Ru - сотовые телефоны
©2005-2022 Mobiset.Ru - всё о мобильных телефонах, проект группы «МедиаФорт»
Перепечатка материалов разрешена только с непосредственной ссылкой на http://www.mobiset.ru/   RSS Мобильные новости от Mobiset.Ru Мобильные новости (RSS), RSS Статьи мобильной библиотеки Mobiset.Ru статьи (RSS), RSS Обсуждения на форуме форум (RSS)
Руководитель проекта - Владимир Литвиненко, chief@mobiset.ru
Главный редактор - Антон Щербаков
По общим и административным вопросам обращайтесь info@mobiset.ru
Новости и пресс-релизы присылайте по адресу news@mobiset.ru
Вопросы создания и продвижения сайтов - design@ivlim.ru
По вопросам размещения рекламы обращайтесь advert@mobiset.ru
Время работы скрипта: 0,046875 с, apLive c 19.08.2022 7:45:01


Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru